近日，由广州市白云区农业农村局主办的“2025年广州市白云区高素质农民培育项目——乡村文化人才培育”圆满完成全部课程。在为期7天的培训中，通过理论授课、实地研学、实操拍摄与技能竞赛相结合的方式，数十名来自基层的乡村文化骨干练就新媒体宣传“硬本领”，为推进乡村振兴注入鲜活力量。
开班当天，白云区农业农村局相关负责人作动员讲话，强调要牢牢把握乡村振兴战略机遇，深刻认识到“当好乡村宣传员”的重要意义。开班第一课，学员们深入学习聚焦中央一号文件精神及农业农村部关于乡村人才振兴、文化赋能的最新部署，从国家战略高度理解“为何学、学什么、怎么用”。
本次培训深入贯彻落实国家乡村振兴战略及省、市“百县千镇万村高质量发展工程”部署要求，聚焦乡村文化传播与数字人才培养，着力破解乡村“有资源缺传播、有产品缺推广、有故事缺讲述”的现实困境。通过系统化、实战化的新媒体技能培训，全面提升学员运用新媒体手段讲好乡村故事、宣传本土文化、推介优质产品、服务产业发展的综合能力，使其成为本土文化的记录者、乡村故事的讲述者、优质产品的推介者。
培训期间，学员们走进龙岗村、南村村等白云区典型村，开展宣传片实拍实训。在“家门口”取景，练习脚本构思和现场调度，将课堂所学转化为真实作品。“以前只会用手机随便拍拍，现在学会了如何突出拍摄重点。回去我想赶紧做一个村史系列短视频，记录我们村祠堂的家风家训、春节的传统习俗，还有老一辈人的种植手艺，让更多年轻人了解家乡、热爱家乡，让外面的人都看到我们村的美丽和温度。”一位学员分享道。
在实地教学中，学员边看边学，思考如何借助短视频和直播推介本村优质农产品。“通过实地参观和交流，我了解了电商直播的实操要点以及一些农产品深加工的工艺和销售模式。今后我能更有针对性地开展直播，把产品的地道工艺和健康价值真实呈现给消费者，未来的直播带货方向也更明确了。”一名学员表示。
结业当天举办的短视频拍摄剪辑比赛中，学员们提交的作品题材丰富多样：有的聚焦村容村貌，有的记录手艺传承，有的推介特色果蔬种植。这些作品既是学习成果的体现，也为日后开展直播打下了基础。
“这次培训干货满满，从器材选择和使用、创作思路、剪辑技巧，到直播销售、运营引流，每一项都紧扣我们乡村宣传的实际需求。”学员李小姐在交流中感慨道。其他学员也普遍反映，课程“接地气、有干货、能落地”，未来将会把所学用于本地农产品营销和文旅推广，努力成为本村的“宣传达人”。
今年以来，白云区以培养直播达人为抓手，率先在首批典型村开展试点，推动手机成为“新农具”、直播变成“新农活”。通过前期选拔、集中培训、实战辅导与持续跟踪，已初步培养出一批扎根乡村、熟悉本土、善用新媒体传播的“乡村代言人”。
以峡石村、龙岗村为例，通过培养本村直播达人，围绕特色荔枝、鸡心黄皮、阳光玫瑰、甘蔗等农产品开展常态化短视频宣传，有效提升了品牌知名度。逐步形成“短视频引流—实地体验—产品消费”的良性循环。
这些探索表明，以短视频、直播为代表的新媒体工具，正成为连接城乡、推广产品、传承文化、促进共富的有效路径。接下来，白云区将继续深化直播达人培养工程，推动更多乡村利用数字平台展示风貌、推广产品、吸引游客，让每一寸土地都有故事可讲、每一个村庄都有声音可被听见。
撰文：叶颖诗
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